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        互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

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        • 开课时间:2018年10月11日 09:00 周四(报名中)
        • 结束时间:2018年10月12日 17:00 周五
        • 课程时长:12小时
        • 招生进展:
        • 开课地点:上海市
        • 授课讲师: 朱强博士
        • 课程编号:355208
        • 课程分类:互联网/语言
        •  
        • 收藏 人气:257
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        培训受众:

        1,企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

        课程收益:

        品牌,是企业竞争的焦点。品牌,决定了企业在市场中的竞争能力。
        本课程围绕IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则,系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC(新闻、活动、广告、互联网传播等)等原理和操作技巧。
        本课程结束后,学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段,运用企业品牌执行的标准化操作模块,不仅仅掌握一些抽象的MUST原则,更掌握HOW TO DO策略和方法,针对性地处理企业品牌传播的现实问题,建立良好的企业形象,传播良好的品牌美誉度,驰骋市场,品牌制胜。

        课程大纲:

        第一天 IBS(国际品牌标准组织)品牌运营的基本准则

        分享品牌包装之旅:历史、亮点与技巧分享

        穿插若干品牌策划的案例,包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

        开场:

        1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

        2.介绍课程目的、过程、收益

        3.了解参加学员对培训的期望

        4.增进讲师和学员之间的了解和信任

        小组讨论并呈现

        1.???????? 以往企业品牌传播的模式是什么?

        2.???????? 你平时是如何与媒体沟通的?

        3.???????? USP:企业的品牌传播风格是什么

        模块一:品牌概述

        1.???????? 品牌的历史

        2.???????? 品牌的定义、构成要素

        3.???????? 品牌的属性、内涵

        模块二:品牌开发

        1.???????? 品牌开发的基本运作方式

        2.???????? 竞争对手分析

        3.???????? 品牌基因找寻

        4.???????? 品牌调性确立、联想、人格塑造

        模块三:品牌规划

        1.???????? 品牌理念与核心

        2.???????? 品牌定位、区隔、主张

        3.???????? 品牌名称

        4.???????? 品牌MI、BI、VI设计

        模块四:品牌传播

        1.???????? 新闻发布

        2.???????? 活动策划

        3.???????? 广告投放

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        第二天:互联网时代品牌传播的模拟实战

        回归市场营销和品牌塑造的实际

        模拟实战场景,分组作业,展现对市场的理解,回应竞争的挑战……

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        模块五:竞品分析

        1.???????? 背景:确立竞争对手,知己知彼百战百胜

        2.???????? 谁是我们的第一竞争对手?

        3.???????? SWOT分析

        4.???????? 品牌区隔和差异

        5.???????? 成果《竞品分析报告》

        模块六:品牌基因找寻

        1.???????? 背景:明确自我定位,自知者明

        2.???????? 品牌定位?

        3.???????? 基调?

        4.???????? 核心品牌消费者素描?

        5.???????? 成果《品牌理念报告》

        模块七:新闻策划的技巧

        1.???????? 背景:信度制胜,新闻是最高的广告

        2.???????? 新闻稿的策略

        3.???????? 主题设计

        4.???????? 成果《新闻策划计划书》

        模块八:事件营销的技巧

        1.???????? 背景:润物细无声,感动中国感动你

        2.???????? 策划的起点

        3.???????? 常用的策略:善因营销,文化营销,体育营销

        4.???????? 成果《事件营销计划书》

        模块九:文化营销技巧

        1.???????? 背景:融入互联网时代

        2.???????? aidma法则到aisas法则

        3.???????? 细分市场和人群的针对性措施

        4.???????? 成果《综艺节目品牌植入策划书》

        模块十:回顾与小结

        1.???????? 总结所学知识和技巧

        2.???????? 提问与解答

        3.???????? 建立行动计划

        4.???????? 培训评估和颁发证书

        培训师介绍:

         
        游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区
        熟悉现代品牌传播的前沿理论和实践策略
        高级顾问
        具有30年学术研究以及高等院校教学经验
        拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位
        美国佛罗里达州立大学访问学者
        中国广告协会学术委员会委员
        江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师

        商业管理背景:
        朱强博士,拥有30年的高等教育理论研究与教学经验,是中国传播学界率先引进公共演讲(public speaking)的学者,是中国公共演讲的鼓吹者和实践者,朱强在学界的探索、业界的实践,相互映衬,相得益彰,学院派与实战派的完美结合,深受众多学员喜爱。
        在教学与研究之余,朱强博士还在江苏电视台新闻中心担任新闻评论员,积累了丰富的媒体应对和魅力演讲的第一手实战经验,这也使得朱强博士在培训时,张弛有度,游刃有余。
        朱强博士曾参与浙江医药、浙江英特、江西东风药业、青岛国风药业、先声医药等医药企业的商务推广和客户服务的系列课程设计、开发、培训工作,为近1000家企业和团体、组织提供了强有力的智力服务。

        教育培训背景:
        朱强博士曾就读于百年名校南京大学,取得哲学硕士学位(1993),社会心理学博士学位(2003)。游历美国、日本、丹麦、奥地利、台湾等国家和地区,熟悉商务沟通的现实运行和学理秘籍。
        2008-2009年,在美国佛罗里达州立大学做访问学者,专攻公共演讲的理论研究。翻译著作《公共演讲:路径与方法》、《演讲者圣经》在清华大学出版社出版;专著《公共演讲的传播艺术》在中国广播电视出版社出版。
        他博览群书、注重理论与实践的有机结合,研究的主要课题包括但不限于:《玩转媒体:互联网时代的企业品牌传播策略》。

        本课程名称: 互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战

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